Как выбрать корпоративный мерч, который действительно будут носить

Многие компании сталкиваются с одной и той же ситуацией: мерч заказали, раздали, а через месяц его никто не носит. Футболки лежат в шкафу, кружки стоят на дальних полках, а брендированные аксессуары пылятся без дела.

Почему мерч «не заходит»

Причина не в том, что мерч — бесполезная затея. Причина в том, что он был выбран неправильно. 

Первая ошибка — выбор изделия по принципу «подешевле». Дешёвая футболка, которая теряет форму после первой стирки, не работает на имидж компании. Наоборот — человек, получивший такой мерч, вряд ли наденет его снова, а если наденет, то будет чувствовать себя неловко. Экономия на качестве оборачивается против бренда.

Вторая ошибка — «логотип ради логотипа». Когда дизайн сводится к механическому размещению логотипа на груди, вещь воспринимается как униформа, а не как подарок. Ценность мерча — в том, что его хочется носить добровольно, а не потому что «выдали на работе».

Третья ошибка — отсутствие выбора. Универсальный размер и один цвет не учитывают, что люди разные. Даже внутри одной команды предпочтения сильно различаются. Кто-то предпочитает оверсайз, кто-то — классический крой. Кто-то носит только тёмное, кто-то — светлое.

Что работает - принципы выбора

Практичность важнее оригинальности

Термокружка, которую человек берёт в офис каждый день, даёт больше контактов с брендом, чем сувенир, стоящий на полке. Шоппер, с которым ходят за продуктами, работает как ежедневная реклама. Ежедневник, который используют для записей, напоминает о компании каждый день. 

Качество материалов

Хлопок высокой плотности, качественная фурнитура, аккуратные швы — это то, что заставляет носить вещь долго.

Дешёвый текстиль быстро теряет вид, и вместе с ним теряется впечатление о компании.

Дизайн, а не логотип

Если принт выглядит как самостоятельный элемент, а не «наклейка», вещь работает лучше. Можно разработать фирменную графику, паттерн или концепцию, которая объединяет всю линейку мерча.

Учёт контекста

Мерч для IT-команды и мерч для производственного предприятия — это разные истории. Где-то уместны худи и стикеры, где-то — качественная спецодежда и термосы.

Как мы помогаем на этапе выбора

В ECORIADA можно начать с малого: заказать образец, оценить качество и посадку. Если изделие устраивает — запускаем тираж. Такой подход снижает риск «заморозить» бюджет в неудачной партии.

Мы подбираем продукцию под задачу и бюджет, разрабатываем дизайн, готовим бесплатный макет и только после согласования запускаем производство. Если нужного изделия нет в каталоге сайта — подберём его индивидуально.